Wirtschaft und Kultur – zwei unterschiedliche Welten und doch eng miteinander verknüpft. Fremde Länder und Kulturen üben nicht nur auf Reisende ihren speziellen Reiz aus. Für Unternehmen bietet die Expansion ins Ausland notwendige oder zusätzliche Chancen für wirtschaftlichen Erfolg.

Die Globalisierung lässt Grenzen und Entfernungen verschwimmen. Doch Sitten und Gebräuche sind oft unterschiedlicher als wir zunächst glauben möchte. Um als Unternehmen im Ausland erfolgreich zu sein, ist nicht nur das strategische Gesamtkonzept wichtig. Den kulturellen Hintergrund der neuen Kunden und Geschäftspartner einschätzen zu können, ist für den geschäftlichen Erfolg oft entscheidend.

Eine hohe Anzahl von Marketing-Flops zeigt, wie wichtig zum Beispiel sprachliche Besonderheiten sind. Chevrolet gab mit dem Geländewagen Nova in Südamerika zu: “Nichts geht” – zumindest nicht ohne landesspezifische Kenntnisse.

Themenkreis 5 wird mit Erfahrungsberichten aus Indien, Russland und weiteren Ländern spannende Einblicke in das interkulturelle Management geben.

Wie schafft es ein weltumspannender Konsumgüterkonzern erfolgreiches Marketing im Ausland zu betreiben und welche Herausforderung bringt ein neuer Markteintritt mit sich? Welche Tipps und Tricks gibt es für erfolgreiche Geschäfte und kulturelles Verständnis?

Des Weiteren werden Auslandskorrespondenten und Krisenreporter Einblicke in die Arbeit als Vermittler zwischen den Kulturen geben.

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Isabel Ludwig & Tobias Stramma